Les souvenirs du festival des Lions de Cannes ont peut-être disparu - à moins que vous n'ayez eu la chance d'être parmi les gagnants. Les principales récompenses remises au festival correspondaient exactement à ce que nous espérions être les faits saillants de la saison des récompenses en cours. C'est pourquoi nous en avons présenté l'une cinq mois avant son triomphe à Cannes (je suis, bien sûr, se référant à la campagne Nike Colin Kaepernick , qui a même fait la couverture du volume 5-18). Certains travaux primés n'étant pas encore parus à la date limite de notre précédent numéro, vous verrez certaines de ces campagnes primées dans cette dernière sélection, notamment la superbe campagne cinématographique du New York Times. par Droga 5 . Tout cela nous rappellera à quel point la récolte de gagnants de cette année a été excellente.Pour l'interview principale dans Vol. 4-19, nous avons parlé à un créateur dont le travail dans plusieurs grandes agences londoniennes est admiratif depuis très longtemps. Il s'appelle Adrian Rossi et il est président de la création à Grey, Londres depuis le début de l'année. Il est intitulé "Si quelqu'un a des héros publicitaires, ils visent trop bas".
Notre premier numéro de 2020 est maintenant disponible et propose un travail époustouflant. La couverture frappante est tirée d'une campagne photographiée par le photographe américain Tim Tadder pour une gamme de produits de cannabis. L'agence derrière elle, Jane & Jay Brands d'Encinito, dans le sud de la Californie, est une toute nouvelle agence. En fait, il ne sera officiellement lancé qu'en février.
Lürzer's Archive 5+6/2020, the final issue for 2020, is out now.
It comprises a total of 131 print, 36 film campaigns and 15 examples of outstanding new digital work selected by the curator of this issue's Digital selection, Tiffany Rolfe, EVP Chief Creative Officer US at R/GA. The interview with her has the heading "I can't help but stay busy".
For our main interview, we're talking to one of the most respected British creatives and currently D&AD President, Naresh Ramchandani. The interview with him is titled The chance to make the world more progressive.
Finally, the cover of this issue is another masterpiece of the Bangkok based digital wizzards from Illusion, for agency Dentsu Redder and client Ho Chi Minh City.
Après la couverture un peu provocante de notre numéro précédent, nous sommes de retour dans des eaux plus calmes avec celui de Vol. 4-17. adam & eveDDB, Londres et le photographe David Gill sont responsables d'une publicité célébrant la collection de bijoux rares de Harvey Nichols, mettant en vedette un ibis chauve du Nord portant un collier de tanzanite tout aussi rare. L'interview principale, intitulée «Je ne suis pas sûr que quelqu'un naisse amoureuse publicité - ou, si elles sont, je ne leur fais pas confiance», est avec Richard Brim, ECD d'adam & eveDDB, Londres, tandis que la sélection numérique cette fois réalisé par une équipe de CDs à AKQA Sao Paulo, à savoir Hugo Veiga et Diego Machado.
Le «Venus Fly Trap» de l'illustrateur Ricardo Cabral souligne la couverture de ce numéro. Cela fait partie d'une grande campagne pour un festival EDM, créé par l'agence portugaise MSTF Partners à Lisbonne. L'interview principale, intitulée From the belly of the horse , a été réalisée par notre collaborateur de longue date, Hermann Vaske, qui s'est entretenu cette fois avec le co-président du groupe Worldwide et CCO d'Ogilvy, Tham Khai Meng . Vol. 4-2018 était déjà imprimé lorsque la nouvelle nous parvint que Khai et Ogilvy eurent quittés à la mi-juillet. Le travail présenté dans notre section numérique a été sélectionné par un brillant duo créatif, Adrian Rossi et Alex Grieve, deux ECD d'AMV BBDO à Londres. Le titre de notre interview avec eux est le deuxième en termes d'infestation. Dans ce numéro, vous pouvez trouver 97 campagnes imprimées et 54 campagnes cinématographiques dans 35 pays .
La décision de Nike et de Wieden + Kennedy de faire figurer l'ancien joueur de la NFL sur l'une de ses affiches et dans son dernier message publicitaire a été une décision rapide et risquée que nous avons décidé d'honorer en mettant cette campagne en couverture de notre numéro actuel. Kevin est devenu célèbre lorsqu'il a choisi de se mettre à genoux sur le genou plutôt que de rester debout pendant que l'hymne national américain était joué avant le début des matchs de la NFL, afin de protester contre les brutalités policières et le racisme. D'autres joueurs ont suivi son exemple et ce mouvement a divisé les États-Unis. Après un début médiocre, la campagne a pris de l'ampleur et le stock de Nike a atteint un sommet sans précédent. C'est une pure coïncidence que la principale interview intitulée «La photographie évolue depuis sa création» a été réalisée par l'un des photographes sportifs les plus vénérés, John Huet , qui a fait sa marque chez Nike - il y a 23 ans. .En ce qui concerne le numéro actuel, vous trouverez un total de 83 campagnes imprimées et 36 campagnes cinématographiques. Rafael Segri et Kiko Mattoso , deux CD brésiliens qui travaillent tous deux chez Saatchi & Saatchi, sont les créateurs responsables de la sélection Digital et comprennent, comme d'habitude, 15 oeuvres. L'entrevue que nous avons réalisée s'intitule «Tu ne t'installes pas pour une bonne idée, vous en poursuivez une excellente. "
Une interview explorant la façon dont Jessica Walsh et Stefan Sagmeister voient la beauté à travers les yeux d'un designer, leur partenariat avec l'agence Sagmeister & Walsh et un livre tout neuf publié à l'occasion de leur dernière exposition, «Beauty». La beauté ne vous rend pas automatiquement heureux. Malheureusement. Le nouveau projet de Stefan Sagmeister et Jessica Walsh sur la beauté englobe une exposition qui a ouvert ses portes le 23 octobre au Musée des arts appliqués de Vienne (et doit se rendre à Francfort et dans d'autres villes), ainsi que la publication d'un livre du même Pour marquer cet événement, Christian Daul, fondateur et associé directeur de Field Creative Content, à Francfort et associé de longue date des archives de Lürzer - depuis, il y a bien longtemps, à l'époque de l'agence Lowe Lürzer - s'est graphistes célèbres au bureau de Sagmeister & Walsh à New York. Après le projet Happy, vous et Jessica êtes passés au thème de la beauté. Quel est le lien entre le bonheur et la beauté? La connexion est claire: nous nous sentons toujours plus à l'aise dans un cadre magnifique. Mais la beauté ne vous rend pas automatiquement heureux. Malheureusement.
Le dernier numéro de Lürzer's Archive, Vol. 3-2018, est sorti à temps pour le Festival Cannes Lions. C'est pourquoi cette question a été associée à un certain point de vue sur cet événement annuel historique. Il ne fait aucun doute que, que cela vous plaise ou non, Cannes Lions est simplement le plus important salon de l'année et comme toujours. Chez Archive, nous espérons avoir déjà présenté les publicités (imprimées, extérieures et cinématographiques) qui sont sur le point de remporter les honneurs au cours de la dernière année sur les questions qui se sont posées depuis les Lions de Cannes l'an dernier, y compris celle-ci. Mais on ne sait jamais, pour des raisons qui peuvent être un peu fastidieuses et difficiles à aborder - il y a donc toujours un élément de surprise dans tout cela. Pas nécessairement une mauvaise chose. J'approuve heureusement les autres à participer aux activités de réseautage qui ne sont pas à négliger. Cette année, en effet, nous avons envoyé des collaborateurs fréquents d'Archive et de précieux «agents spéciaux», Charlotte Bufler et HP Albrecht, pour représenter les archives de Lürzer à Cannes. En passant, ils ont été les cerveaux de notre énorme succès de São Paulo Special, qui a été publié l'an dernier et qui était une rétrospective de quelque 30 années de créativité brésilienne exceptionnelle émanant de cette ville. Leur prochain projet, à réaliser pendant le festival Cannes Lions, est intitulé "The Female Drive" car il tourne autour de la question "Qu'est-ce qui vous motive, Susan Credle, Colleen DeCourcy, Debbi Vandeven, Diane McArter, Jean Lin, Kate Stanners? (autres noms à ajouter). Le résultat sera des clips de deux à trois minutes, tournés sur un iPhone et affichés en ligne via luerzersarchive.com , et des médias partenaires tels que werben & verkaufen ( wuv.de ), adage.com ainsi que les réseaux des partenaires d'interview. Naturellement, Charlotte et HP seront à toutes les parties incontournables et aussi occupés à distribuer des copies gratuites de ce même problème. Cette fois-ci, nous avons un total de 104 campagnes dans Print, avec le Brésil en tête, avec un total de 20 (dont certaines sont presque certifiées pour gagner du métal à Cannes) et qui dépasse largement les autres. Les États-Unis viennent ensuite avec neuf campagnes d'impression, suivies par le Canada et le Royaume-Uni avec huit chacune. L'Allemagne arrive au numéro quatre avec six, tandis que la France. L'Inde, le Japon et la Suisse en ont chacun quatre - et 24 autres pays enregistrent trois campagnes ou moins. Il y a 36 campagnes de films présentées dans Vol. 3-18 - moins que d'habitude en raison du grand nombre de pages remplies de travail d'impression extraordinaire cette fois-ci. Le Royaume-Uni domine cette section avec un total de 11 campagnes de films, suivi par l'Allemagne avec six, et les États-Unis prenant la troisième avec cinq, dont l'étonnante publicité Apple HomePod, qui, s'il y a une justice dans ce monde, devrait être parmi les meilleurs gagnants à Cannes cette année. Comme le KFC par la campagne par Ogilvy & Mather, Hong Kong, et Illusion, Bangkok, avec un détail de l'une des publicités couvrant la couverture de ce numéro. Le travail numérique présenté dans ce numéro a été sélectionné par Ricardo Casal et Juan Penatwo directeurs créatifs de l'agence DAVID à Miami, qui a connu une renommée internationale à Cannes en remportant le Grand Prix en plein air pour leurs affiches grillées à la flamme depuis 1954. des restaurants Burger King. Le titre de la Q & A que j'ai fait avec eux est que nous sommes en concurrence avec Trump pour faire la une des journaux. Last but not least - en fait dans la toute première partie de ce magazine - l'interview principale nous ramène à São Paulo, au Brésil, et à l'incroyable production de publicité imprimée de premier ordre. J'en ai parlé au directeur créatif qui a dominé notre classement des archives l'année dernière, Pernil d'AlmapBBDO, et lui a aussi parlé de sa vie, de sa carrière et de ses idées sur la publicité. Le titre de la pièce : La capacité à créer l'improbable.
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